Le marché du cannabis reste extrêmement incertain en 2023. La compression des prix et la concurrence du marché illégal continueront de constituer des défis pour les opérateurs en 2023. À court terme, le risque de faillite et d’instabilité financière demeure, mais la stabilité et les opportunités pour l’investissement à long terme dans l’industrie du cannabis est certain. En regardant vers 2023, ces dix tendances de l’industrie mondiale du cannabis méritent qu’on s’y arrête.
1. Focus sur les boissons innovantes
Auparavant, la plupart des ventes de marijuana étaient à base de fleurs. Cependant, ce nombre continue de diminuer à mesure que la demande de boissons et d’aliments délicieux augmente. Les sociétés de cannabis réagissent : il existe désormais plus d’options que jamais pour de délicieux produits comestibles au cannabis et des boissons délicieusement rafraîchissantes.
De nombreux consommateurs voient également l’intérêt de remplacer l’alcool par une boisson au CBD ou au THC à la main. Cela s’est avéré être une option beaucoup plus sûre, sans aucune gueule de bois désagréable. Aujourd'hui, le sherry en bouteille est une nouvelle tendance, mais ce n'est pas seulement un mot à la mode : ces excellentes boissons sont proposées à des doses plus faibles et n'obligent pas les gens à fumer. Début 2022, nous avons reconnu que ce phénomène, notamment les boissons au cannabis, était la star des grandes expositions, et en 2023, cette tendance continuera à se renforcer et il y aura plus de choix.
De plus, les boissons ne sont pas seulement une alternative à l’alcool, mais l’ajout de cannabinoïdes est également une bonne option pour les consommateurs soucieux de leur santé.
2. La marijuana deviendra moins chère
À mesure que la légalisation continue de se propager, elle a également entraîné une baisse du prix de la marijuana aux États-Unis. Les consommateurs récréatifs et les patients médicaux ont désormais accès au cannabis à un prix plus bas que jamais, sans sacrifier la qualité. Les prix de la marijuana ont grimpé à un moment donné, mais ils se stabilisent désormais. Ce n’est pas nécessairement une bonne nouvelle pour les petites marques, mais les prix du cannabis de premier ordre restent obstinément élevés.
3. D’autres produits cannabinoïdes apparaîtront
À mesure que nous en apprenons davantage sur le cannabis et les différents cannabinoïdes et terpénoïdes qu’il contient, nous réalisons que le CBD et le THC ne sont pas les seuls composés précieux de cette plante. L’intérêt croissant pour d’autres cannabinoïdes aux propriétés thérapeutiques prouvées a conduit les sélectionneurs à s’efforcer de créer des variétés contenant davantage de certains cannabinoïdes.
Certains des cannabinoïdes que nous commençons à voir incluent le THCV (tétrahydrocannabinol), le CBN (cannabinol) et le CBC (cannabichrome). Il a été démontré que le CBN a de puissants effets sédatifs et anxiolytiques, le THCV est connu pour son rendement élevé, court mais plus puissant, et en même temps, il possède des propriétés coupe-faim prometteuses qui peuvent s'avérer utiles pour les personnes au régime. Le CBC a de nombreux points communs avec le CBD, notamment son manque de propriétés psychoactives et sa myriade d’avantages thérapeutiques. Cependant, le CBC est plus abondant dans la plante de cannabis, ce qui facilite sa production. Les chercheurs travaillent également sur d’autres terpènes et nous commençons à voir davantage de produits axés sur les terpènes sur le marché. Attendez-vous à en voir davantage en 2023.
4. Marketing et divertissement vont de pair
Les marques de cannabis et les dispensaires se tournent vers des médias numériques amusants et interactifs pour leur marketing. L’investissement initial pour ces types de marketing est sans aucun doute coûteux, mais il est rentable à long terme car les clients les adorent. Pensez aux écrans lumineux, interactifs et programmables instantanément dans les dispensaires, aux séquences vidéo de fermes de marijuana, à l'apprentissage du contenu en cannabinoïdes et terpènes via l'IA ou la 3D, le support marketing du futur est ici, ici même dans l'industrie du cannabis.
5. L’incertitude politique persistera aux États-Unis
La politique joue un rôle extrêmement important sur le marché américain de la marijuana, c'est pourquoi les investisseurs dans le secteur de la marijuana suivent de près les développements au Congrès américain. Depuis 2022, les projets de loi sur la légalisation de la marijuana et la réforme des banques de marijuana ont tous deux été adoptés par la Chambre, et malheureusement pour les défenseurs, à l'exception du projet de loi sur la recherche sur la marijuana signé par Biden, aucun de ces projets de loi n'a été adopté au Sénat. Au prochain Congrès, cette tâche pourrait encore s’avérer difficile, car en 2023, les républicains américains contrôleront la Chambre des représentants. Récemment, le leader de la majorité sénatoriale Chuck Schumer (démocrate de New York) s'est également « engagé » à continuer à travailler sur la légalisation de la marijuana au sein du gouvernement fédéral en 2023.
6. Les flux de trésorerie de certains opérateurs de cannabis interétatiques aux États-Unis augmenteront considérablement
À l’heure actuelle, 21 États des États-Unis ont légalisé la marijuana à usage adulte et 39 États ont légalisé la marijuana à des fins médicales. Le marché américain de la marijuana est très fragmenté. Taerk, gestionnaire de fonds du Ninepoint Alternative Health Fund, s'est déclaré plus optimiste quant aux opérateurs interétatiques américains de marijuana tels que Green Thumb Industries (CSE : GTII) (OTCQX : GTBIF) et Trulieve Cannabis (CSE : TRUL) (OTCQX : TCNNF), basés sur le fait que ces entreprises ont des bilans solides, une efficacité opérationnelle élevée et des marges bénéficiaires plus élevées. En outre, Taerk a souligné que la fin attendue des programmes d'investissement à grande échelle des opérateurs interétatiques entraînerait une augmentation significative des flux de trésorerie de ces entreprises.
7. Les ventes de marijuana à usage adulte dans l’État de New York attirent l’attention
Au cours de la nouvelle année, les ventes sur les marchés matures continueront de baisser, tandis que les ventes sur les marchés émergents comme New York et le New Jersey connaîtront une forte croissance. Les experts prédisent que davantage d’États américains lanceront des marchés de cannabis en 2023, et l’État de New York est sans aucun doute le plus concerné. L'ouverture de l'État de New York a le potentiel de bouleverser le statu quo du marché de la marijuana, et les opérateurs de marijuana médicale existants dans l'État devraient également commencer à vendre de la marijuana à des fins récréatives, mais les régulateurs donnent la priorité aux entrepreneurs et aux organisations à but non lucratif pour les 36 premières licences temporaires. En outre, les experts ont déclaré que le marché de la marijuana dans l'État de New York sera confronté à une concurrence féroce du marché noir, superposée à divers obstacles réglementaires, et que le marché de la marijuana dans l'État de New York pourrait ne pas connaître la forte croissance attendue.
8. Les chocs inflationnistes s’estomperont progressivement
L’inflation affecte toutes les industries et son impact sur la marijuana se reflète dans les modes de consommation et les prix. Les portefeuilles des consommateurs sont dégonflés et leurs dépenses, du moins la consommation facultative de marijuana, diminueront naturellement. Selon l'analyse des experts financiers, le changement des modes de consommation affecte l'ajustement fondamental de la logique de l'investissement dans le cannabis, mais ce changement est temporaire plutôt qu'une nouvelle normalité. La consommation de cannabis devrait rebondir en 2024, selon les gestionnaires du Purpose Marijuana Opportunities Fund (NEO :MJJ). Le cannabis reste néanmoins un marché frontière émergent et les 12 prochains mois seront difficiles.
9. Au Canada, la survie est la victoire
Les perspectives du marché canadien du cannabis restent difficiles, diverses restrictions du marché freinant l'intérêt des investisseurs. À l’avenir, l’industrie canadienne du cannabis sera définie par les entreprises qui survivent, et la part de marché des entreprises qui ont fait l’objet d’une sélection augmentera également. Les experts affirment que le marché canadien de la marijuana doit encore se réduire et éliminer davantage la capacité excédentaire et les points de distribution au détail, et que les entreprises comme Village Farms International Inc (TSX : VFF) (NASDAQ : VFF) possédant des compétences agricoles seront plus sûres. Spécifiques aux exploitants canadiens de cannabis, ils devraient se concentrer sur les entreprises locales qui ont des opportunités de croissance à l’étranger, en particulier sur le marché européen.
10. Légalisation de la marijuana en Europe
Le potentiel du marché européen de la marijuana est un sujet brûlant parmi les investisseurs dans le secteur de la marijuana. L'Allemagne est un pays leader en matière de légalisation de la marijuana en Europe. On s’attend de plus en plus à ce que le pays approuve la vente de marijuana à usage adulte en 2023, et il progresse rapidement dans la révision des réglementations liées à la marijuana. Le ministre allemand de la Santé, Karl Lauterbach, a déclaré que son pays ne voulait pas copier le modèle néerlandais plus libéral de réglementation du cannabis, mais souhaitait contrôler l'ensemble du marché de la marijuana. Il est encourageant de constater que certains pays européens se tournent également vers l’Allemagne et ont annoncé leur propre projet de légaliser la marijuana. Le marché actuel de la marijuana se situe uniquement aux États-Unis et au Canada, et la légalisation de la marijuana en Europe améliorera la diversification du marché de la marijuana.
