Le cannabis californien est à l’honneur.
Au cours des dernières semaines, le détaillant de marijuana Embarc a organisé des dizaines de marques de cannabis primées pour vendre leurs produits à la California State Fair à Sacramento, marquant une nouvelle caractéristique de l'événement annuel vieux de 170-un an et un nouveau chapitre pour l'industrie.
Ce développement historique, qui couvre plus de 30 000 000 pieds carrés sur le parc des expositions Cal Expo, a attiré des centaines de consommateurs quotidiens, de novices et de curieux du cannabis à l'événement de juillet 12-28, selon les organisateurs et les vendeurs.
« C'est une initiative historique », a déclaré Dustin Moore, cofondateur d'Embarc, un détaillant de marijuana et organisateur d'événements sur le cannabis basé dans le nord de la Californie qui a passé des années à organiser cette vitrine, qui nécessitait l'approbation de nombreuses agences gouvernementales locales et étatiques.
Les caractéristiques du cannabis comprennent le magasin éphémère d'Embarc, plus de 100 activations de marque, une salle d'exposition, une chronologie historique de la plante, sa chimie ainsi que les principaux développements et acteurs du cannabis en Californie, entre autres.
« C’est une opportunité pour nous tous de nous réunir dans un moment aussi positif », a ajouté Moore.
« C’est quelque chose dont nous avons tous besoin en ce moment ; cela nous élève tous. »
Défenseur de la marijuana
Le salon s'est également associé à l'application d'évaluation de produits à base de cannabis Budist pour une autre nouvelle fonctionnalité : une échelle d'évaluation de produits à base de marijuana en 100- points similaire à celle que Robert Parker a lancée dans The Wine Advocate.
Les lauréats de la médaille d'or, sélectionnés à partir d'une combinaison de résultats de tests empiriques en laboratoire et de jurys, se qualifieront pour concourir pour neuf prix très convoités Golden Bear, une distinction auparavant réservée aux vins, fromages, huiles d'olive et bières artisanales californiens exceptionnels.
« C'est un moment historique pour notre industrie en particulier, et c'est pourquoi nous sommes si fiers de l'implication de Budist », a déclaré Jocelyn Sheltraw, cofondatrice de Budist.MJBizDaily.
« Être sur une scène, avec la Californie qui soutient cela comme la première compétition de cannabis approuvée par l'État, cela commence à nous faire sortir de notre boîte et de cette communauté insulaire dans laquelle nous vivons. »
Reine depuis plus d'un jour
Le premier jour de vente au magasin éphémère d'Embarc à la foire d'État a attiré plus de 500 clients, a déclaré Moore.
Un trafic piétonnier constant et une demande constante ont conduit la société de cannabis Queen Mary, basée à Los Angeles, à vendre son stock de bonbons à la colophane à action rapide.
Au cours des quatre premiers jours de vente au détail au salon, la marque d'équité sociale a vendu plus de 400 unités, ce qui a incité la PDG Tiana Woodruff à retourner à Los Angeles pour acheter plus de stock.
« Nous sommes allés à l'entrepôt et l'avons pratiquement vidé », a-t-elle déclaré.MJBizDailyen entretien téléphonique.
« Il nous reste environ 1 000 unités à transporter jusqu'à la fin de la foire », a déclaré Woodruff à propos de l'événement, qui se déroule jusqu'à dimanche.
Queen Mary, qui a été créée en 2021, vend ses produits dans environ 25 magasins californiens et s'est récemment étendue au Colorado.
L'entreprise vient de s'associer à Lowell Farms, basé à Salinas, en Californie, pour la fabrication et la distribution, et ce partenariat devrait augmenter la disponibilité des produits à environ 100 détaillants dans tout l'État d'ici la fin de l'année.
« Le fait qu'une petite marque comme la mienne soit désormais fabriquée, distribuée et passe par leur entreprise représente un grand changement pour nous ici en Californie », a déclaré Woodruff.
Forte demande, gros paniers
Selon Moore, certains acheteurs dépensent plus de 300 $ en produits à base de cannabis à la foire.
Les boissons infusées au THC, qui représentent généralement environ 1 % des ventes de marijuana dans les magasins, représentent plus de 10 % des ventes totales de cannabis à la foire.
« Les boissons, les produits comestibles et les produits de bien-être s'envolent des étagères ici, et c'est vraiment cool à voir », a déclaré Moore.
« Les marques individuelles connaissent ici un succès incroyable, à tel point que cela les aide à pénétrer d’autres magasins. »
Exposition nord
Une visibilité accrue et la possibilité de se connecter avec de nouveaux clients potentiels ont poussé la marque de vape de cannabis Halara à jouer un rôle plus important au salon.
L'entreprise basée dans le nord de la Californie utilise des emballages compostables, mais souhaitait faire davantage pour compenser l'empreinte carbone de son appareil tout-en-un.
En tant que partenaire officiel de l'événement en matière de recyclage de vape, l'entreprise a installé de nombreux conteneurs de recyclage dans toute la zone réservée au cannabis.
« La durabilité est au cœur de notre marque, en particulier en tant qu'entreprise de vapotage », a déclaré Lizzie Spier, directrice du marketing de Halara.
Plus tôt ce mois-ci,MJBizDailya fait état d'une nouvelle loi californienne entrée en vigueur le 1er juillet, exigeant que l'huile de THC, les stylos à vapotage et les piles soient éliminés dans des installations de collecte de déchets dangereux ou d'autres entreprises agréées.
Halara a également profité de l'occasion pour informer les visiteurs de la foire sur la marque, ses pratiques durables et ses offres de produits, car de plus en plus de consommateurs ont des préoccupations en matière de santé à la lumière du récent scandale des pesticides qui a ébranlé la confiance dans le marché réglementé de Californie.
« La foire d'État représente une excellente occasion de donner vie à nos valeurs et à nos pratiques », a déclaré Spier.
« Les gens ont beaucoup de questions sur les cigarettes électroniques en ce moment, et ils veulent avoir l’assurance que les produits sont de qualité et que leur santé est prise en compte. »
